Avui en dia, la publicitat ha perdut el seu impacte positiu i el nombre de consumidors que confien en el seu missatge és cada cop més baix. Fa un parell d’anys un estudi fet a Gran Bretanya mostrava que només el 18% de les campanyes de televisió del país generaven un inversió positiva.
Això suggeria que la majoria dels anuncis televisius, tot i el seu èxit i la seva creativitat, era més aviat una forma de diversió de l’empresa per llençar els seus diners . Tenint en compte la situació per la qual passa el sector, agreujada per la crisi actual, la nostra voluntat és optar per un tipus de publicitat de tercera generació, o també anomenada WOM (Word of mouth), el boca a boca que ens arriba a través d’amics que normalment no ens volen vendre la moto.
Això li dóna credibilitat i un fort poder de convicció molt més gran que el veure com aquell presentador de televisió confia els seus diners en un banc o com l’actor de moda beu Nescafé.
Alhora volem aprofitar al màxim els recursos que ofereixen les TIC, com les noves xarxes socials, emails, missatges de mòbil, blogs o fòrums, ja que Internet és el mitjà per excel•lència sense limitacions. En aquest sentit, les formes que pren la publicitat en l’actualitat són tantes i tan variades que és possible utilitzar qualsevol suport com a canal. És el que explica Tom Himpe, autor del llibre Advertising is Dead – Long live Advertising!, quan recorda que abans la publicitat tenia unes formes molt específiques: “Quan preguntes a algú què és la publicitat et parlarà dels cartells, dels anuncis al diari i respectes, del cinema... però el cert és que en aquests temps qualsevol mitjà de comunicació pot servir per experimentar.”
El cinisme generalitzat de la població i la seva apatia envers els 3.000 missatges de mitjana que rep diàriament una persona és el nostre punt de partida per crear una nova manera de fer. Mentre que Internet i els nous usos social són el camí per aconseguir una àmplia difusió de la nostra filosofia.
Crèiem que en una empresa tot comunica, i tant és així, que ens importen les nostres campanyes com la imatge que projectem. Fer publicitat és convèncer al consumidor i, en la majoria dels casos, aquesta persuasió ha caigut en una rutina, quan un dels seus beneficis és, precisament, la innovació. Pel moment actual i per tot el que hem dit, es requereix un canvi d’estratègia, d’aquí que vulguem crear aquest tipus d’agència i no un altre. Volem aportar els nostres coneixements i idees al servei de la innovació, perquè cadascun dels nostres productes, ja sigui la creació d’un logotip o d’una campanya, sigui una peça genuïna, amb caràcter. Això significa que ha de reflectir el caràcter de l’empresa, entitat o grup que representa, i ha de transmetre els valors que aquella empresa defensa. Al final tot es redueix a la màxima del pintor Paul Klee, que diu que “l’art no reprodueix allò visible, sinó que fa visible allò que no ho és”. La publicitat, també.
Motivació i objectius personals:
Els nostres objectius personals impliquen desenvolupar les nostres capacitats per:
• tractar de satisfer el client quan aquest es dirigeix a nosaltres perquè li dissenyem una campanya original.
• aconseguir que la gent sigui tolerant envers les noves idees.
• experimentar diferents maneres d’expressió artística.
• comunicar a través de la creativitat i fer que les nostres idees es transformin en diners.
• avaluar de manera crítica totes les formes de fer publicitat –també el que està fent la competència– i alhora autoavaluar els nostres resultats d’acord amb les nostres possibilitats (pressupost, temps, peticions dels clients, etc.)
Missió a l’empresa.
Entenem com a missió la definició específica de quina serà la nostra meta i objectiu (explicats en els apartats següents). Mentre que la visió, un altre concepte molt relacionat, és la declaració explícita del que volem aconseguir amb aquesta missió a llarg termini. No obstant, la nostra missió dins l’empresa, com a professionals, no és altra que vetllar per la seva eficàcia. Les organitzacions són eficaces si assoleixen les seves metes, enuncia Grunig i Hunt, per això les nostres tasques consistiran en:
• definir exactament la nostra filosofia, cultura, ètica, projecte i clients potencials, a la vegada que entenem el perquè funcionem així.
• encarregar-se de la gestió, organització i comunicació de l’agència
• prendre decisions
• ser les representants, o en altres paraules, la cara visible de l’agència
• en el nostre cas no hi haurà problemes però si la nostra agència estigués formada per un equip de persones hauríem d’implantar una única veu. Coherència, cohesió i implicació en el projecte.
En definitiva, el nostre perfil ha de ser el d’un especialista polivalent i generalista capaç de marcar-se objectius ambiciosos però realistes.
Valors o filosofia a l’empresa.
La filosofia de la nostra empresa es resumeix en què qualsevol projecte que se’ns encarrega, el realitzem i el supervisem fins al més mínim detall. És a dir, fer les coses, i fer-les bé, ja que pensem que qualsevol acció genera una opinió en la societat. Per aquest motiu, tractem els temes tabú amb habilitat per no generar discussions moralistes; si bé no perdem de vista un dels nostres objectius, que és cridar l’atenció del consumidor. Si alguns es refereixen a la màxima del món publicitari, “Lo que importa es que hablen de ti”, la nostra agència garanteix que no tan sols es parlarà de tu, sinó que se’n parlarà bé. Andrew Mayo defineix la filosofia d’una empresa com “the way we do things around here”, per això hem de ser plenament conscients que la nostra forma de pensar generarà una determinada formar de fer.
Objectius de l’empresa.
Decàleg dels manaments de la nostra agència:
1.- La nostra empresa transforma els serveis i productes en IDEES i s’ocupa de vendre-les aportant la qualitat necessària perquè siguin competitives en el mercat actual.
2.- Es tracta d’una publicitat agressiva però no violenta, dins dels límits de la moralitat i la decència que no atempta contra els drets humans ni discrimina per raons de sexe, religió o raça.
3.- Volem que la nostra publicitat pugui ser considerada com una obra d’art, tot i el risc de semblar agosarats, per la seva genialitat, qualitat i el seu impacte entre el públic.
4.- Volem que el nostre target pugui sentir-se IDENTIFICAT amb les nostres idees, i que aquesta identificació li arribi i acabi per despertar-li l’interès de compra d’aquell producte.
5.- La darrera finalitat que perseguim no és només el desig de compra sinó que el consumidor se senti satisfet de la seva elecció.
6.- Els nostres eslògans han d’emocionar, seduir i enamorar, perquè combinen un 999 grams de racionalitat i un gram de bogeria que els fa brillar. Apel•lem a les emocions amb total franquesa.
7.- Volem cridar l’atenció del consumidor i provocar-li un sentiment de sorpresa positiu en mostrar-li noves perspectives que ell mai hauria imaginat. Per això parlem de publicitat de xoc, perquè la seva originalitat capgira els esquemes mentals.
8.- Ens recolzem en estudis, documents i una bibliografia prèvia per conèixer la situació del mercat abans de crear una idea sobre X producte.
9.- Ús del boca a boca, el buzz marquèting, la publicitat stealth, així com altres formes de publicitat que impliquin un compromís amb la societat que ens reverteixi en valors positius per la nostra agència. Alguns exemples d’aquestes propostes són, per exemple, la campanya de la marca d’aigua Evian que va pagar les obres de la piscina municipal de Brixton (Gran Bretanya); o la iniciativa de Nike contra el racisme amb polseres de goma amb frases com Stand up Speak up.
10.- En relació a l’objectiu anterior, ser una agència que considera la Responsabilitat Social com un important valor afegit.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu